Las 7 reglas básicas para el diseño de una Marca.
Diseño de Marca o diseño de branding es un set de herramientas de mercadotecnia que ayudan a distinguir a una compañía y a sus productos de sus competidores, además de crear una impresión positiva a los consumidores para perdurar en sus mentes y lograr su fidelidad.
El fundamento de una Marca es su nombre comercial, su logotipo y su eslogan.
El fundamento de un logo son su tipografía, sus colores, el símbolo/icono y el tagline o leyenda.
El diseño de tu Marca debe ser único, memorable y bello, debe reflejar quien eres, quien quieres ser y como quieres que la gente te perciba, es decir, todos sus elementos gráficos deben derivarse de la misión de tu compañía, de su visión, valores, objetivos, relevancia y de los intereses de tu mercado/audiencia.
Las Marcas generalmente son diseñadas por una agencia de diseño gráfico o un diseñador gráfico profesional e independiente (freelance), cuando el diseño de branding es correcto, puede tener un gran impacto en la manera en que los clientes lo perciben, hemos creado esta guía de 7 reglas básicas para exponer las claves para diseñar una Marca de una manera efectiva.
1.- Análisis de la competencia
Investigar sobre tu competencia es la tarea mas importante antes de comenzar a establecer los fundamentos de tu Marca,
Empieza por crear una lista de los 10 principales competidores, apóyate en tu conocimiento de el mercado y en el motor de búsqueda de Google. Lo mas importante es observar lo que tus competidores están haciendo correctamente y lo que no, es preciso sentir el tono de la industria, estudiarlo detenidamente.
2. Diseñar para el comprador ideal
Lo mas importante de establecer al diseñar tu nueva Marca es la definición de tu comprador ideal.
¿Quienes son tus compradores ideales y que tipo de Marca les va a gustar?
Una vez que se defina correctamente este elemento clave, tendrás claro el camino a seguir para crear tu Marca.
Para definir a tu comprador ideal, define su rango de edad, ingresos, escolaridad, residencia, intereses, conductas de compra y toda la información que sea relevante.
3. Menos es más
El principio de simplicidad debe estar al frente de la estrategia de diseño.
Agregar mas elementos a tu logotipo no da mejores resultados, los diseños de Marca sobre saturados bloquean el mensaje que se trata de enviar, el logo de tu marca no lo tiene que decir todo, para eso esta la estrategia de branding, para contar la historia de tu proyecto.
Algunas de las mejores marcas del mundo tienen logotipos extremadamente sencillos, firmas como Nike, Apple, FedEx, Target y Android, son ejemplos de diseño de branding simple y eficaz.
4. Identidad de Marca única
Podría parecer lógico, pero hay copiones por todos lados.
Cuando se hace investigación esta bien tomar inspiración con competidores y colegas, pero sin cruzar la linea y llegar al plagio, para diseñar una Marca eficaz se requiera la habilidad para significarla efectivamente y distinguirla claramente de las demás. Tu Marca debe ser mejor que las existentes en tu industria, única, creativa y memorable.
5. Diseño de nombre, logotipo y eslogan para llamar la atención
Recuerda que tu marca es mas que un logo,.es lo que representa a tu compañía, es desarrollado en base a una historia sobre ella y esta fundamentada en su nombre, tipografía, colores, símbolo y eslogan, por eso es importante que tu logo detenga el tráfico, que la gente al navegar se detenga y vea tu Marca, haga click al ver tu anuncio, tu sitio web, tu vídeo.
Tu logo debe presumir una simbología bella, única y memorable, que se vea bien sola o con la tipografía que la acompaña.
6. Construye una Marca eficaz
En la era digital, estamos diseñando Marcas para promoverlas en muchos medios, mas que nunca, luego aparece el concepto de Marca multimedios, que es aquella que funciona bien o se adapta para los medios impresos y digitales.
Por esta razón hoy es mas importante que nunca asegurarse que las tipografías y símbolos de tu Marca se diseñen correctamente en cualquier medio o se adapten a ellos, es decir, un diseño adaptable al medio en que se expone.
7. Desarrollar los manuales de identidad con guías de tu Marca
El diseño de branding profesional debe acompañarse de un manual de identidad corporativa que defina las guías y las reglas, además de especificar que tipo de manipulación debe ser evitada, este es el mejor camino para que tu marca sea coherente
y estructurada cuando sea utilizada para diseñar tu imagen corporativa como tarjetas de presentación, membretes, folders, etc. o para diseñar la publicidad de tu empresa como sitios web, anuncios, folletos, catálogos, etiquetas, etc
El manual de identidad corporativa debe incluir la paleta de colores con su valores CMYK, RGB y Pantone, las tipografías que pueden acompañar a la Marca, guías geométricas, variaciones permitidas y otras especificaciones particulares al tamaño o giro de cada compañía.
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